专利产品信息披露有门道

专利产品信息披露有门道

王永连

综观企业提供的专利产品信息披露资料，感觉质量不够高，效果也不理想。主要问题是主题不突出，甚至主次颠倒。

专利产品信息披露，重点是介绍专利产品的相关情况。可是大多数的信息披露，往往把大量的篇幅用于介绍企业的基本情况和其它次要信息，反而介绍专利产品的内容却很少，最少的只有几句话。显得干干巴巴，平淡无奇，缺乏说服力和感染力。结果是外行人看不明白，内行人看了摇头。起不到应有的作用，达不到预期目的。甚至还会让人怀疑这种水平的企业能否造出好产品。这样的信息披露，岂不是白搭功夫吗？

究其原因不外乎两条：一是不明白信息披露的重要意义和作用；二是不理解信息披露的门道，不知道从哪里说起，因而打不开思路，似乎无话可说。怎么办呢？

为了解决这两个问题，提高信息披露的质量和效果，特提出下列对策建议。

一、深刻理解信息披露的意义和作用

（一）信息披露是专利产品交易的必要程序。为什么呢？因为专利产品都是包含知识产权的新产品，具有不同于普通产品的特点和功能。若要吸引消费者和投资者参与交易，就必须公开披露这些产品的真实信息，让大家知道国家试点平台推出的产品，都是有专利支撑的新产品和有注册商标的正牌产品，而且物美价廉，不存在假冒伪劣等问题。这样做的目的，在于推广专利产品，活跃交易市场，带动知识产权流转，服务实体经济。

（二）信息披露是专利产品权利人的义务。为什么这样说呢？一方面是因为交易规则把信息披露定为挂牌交易的前提条件和规定动作，这样一来信息披露就成了挂牌企业必须履行的义务。另一方面企业本身就有义务推介自己的好产品。尤其是在产品供过于求的市场饱和状态下，企业要想把新型的专利产品卖出去，就必须向大家推介产品的好处，让人知道它好在哪里，以及为什么好？如果企业自己不说清楚，别人怎么知道你的产品好不好呢？如果不知道产品好不好，谁会花钱购买呢？由此可以说，推介义务尽不到，新型产品难卖掉！

（三）信息披露是宣传专利产品的最好载体。企业都知道，产品要变钱，必须搞宣传。然而宣传有门道，看谁能用好。宣传不在行，用户不买账。宣传产品需要有好的载体，那么什么样的宣传载体最好呢？应该说国家级权威新闻媒体的宣传效果最好，可是有多少企业用得上又用得起呢？比较而言，国家试点平台的信息披露栏目，才是宣传专利产品的最好载体。因为这个载体是专供企业宣传挂牌专利产品和知识产权的，而且不收宣传费，也不限制篇幅长短。专利产品怎么好就可以怎么说，内容越充实、越生动、越感人就越好。更好的是信息披露并非一锤定音，而是可以多次披露。如果一次披露的信息不充分或者不完整，也可以继续披露，还可以临时披露新发生的信息。如此好的宣传载体，若不充分利用岂不可惜！

（四）认清信息披露的双重作用。一方面是国家试点平台以信息披露为手段，把专利以及其它知识产权转化而成的新产品推向市场，吸引公众关注，引导消费时尚，刺激购买冲动，促成交易行为，增强市场流动性，带动知识产权流转。另一方面是企业通过信息披露，宣传自己的专利产品，向潜在消费者和投资者传达专利产品的真实信息，提高知名度和可信度，消除对假冒伪劣的疑虑，坚定消费或者投资信心，促进专利产品销售和融资。

二、突出信息披露的主题和重点

信息披露的主题是介绍专利产品的状况，企业披露的所有信息都应围绕专利产品而展开。因此要想方设法突出专利产品这个重点，从不同角度把专利产品的内涵挖掘出来，展现给观众。具体需要怎么做呢？

（一）从信息披露的格式上突出重点

1.简化信息披露的大标题。现在企业提供的信息披露大标题太长，其中仅国家试点平台的名称就有26个字符，再加上专利产品的名称以及括号、引号、体例等内容，就显得更长了。最长的大标题竟有54个字，分为4行之多。这样的标题包含的信息量大，但重点不突出，看着很费劲。应该删除其中的国家试点平台名称和标点符号，直接说某种专利产品信息披露即可。这样做有四个理由：一是大标题应当简明扼要，一目了然；二是“信息披露”是国家试点平台的内设栏目，不必再冠上该平台的名称；三是信息披露的主体是企业，而不是国家试点平台；四是大标题中带有标点符号，不符合公文规范和行文习惯。

2.把最重要的信息放在最前面。就专利产品信息披露而言，读者最关心的是专利产品怎么样。因此应该开门见山地介绍专利产品。以便勾起读者的兴趣，使他们愿意继续阅读后续的信息。

3.把企业的工商登记信息往后放。原先的专利产品信息披露，一开头就说企业的工商登记信息，让人摸不着头脑，不知道你到底想说什么。当然，这样做倒也不算错，但是效果不好。因为工商登记信息都是公开的，在网上能够查到，故没有必要放在首要位置。即使把此类信息放在最后披露也没有什么不良影响，只要让人知道专利产品是谁家生产的，而且可以联系上就行了。

（二）从专利产品的内涵上突出重点

专利产品内涵丰富，但需要深入挖掘。那么从哪里下手挖掘呢？我认为可以从专利产品的“六个特性”入手，分别挖掘其中的内涵。

1.创新性。由于专利产品是用专利方法制造而成的，必然具有创新性。因为任何专利都是前所未有的，所以包含着专利的产品，都可以称为创新产品。那么新在何处呢？比如新名称、新特点、新功能、新用途、新价值等，都是新的表现。若能把这些“新的表现”都说出来最好，哪怕能说清楚其中的一两个“新的表现”，也能给人留下深刻印象。

2.独特性。所谓独特性，是指专利产品的某些特性是其它产品所没有的，可以说独一无二且不容侵犯，也不能复制。那么它独特在哪里呢？这就可以展开说了，既可以从多个方面表述，也可从重点说某一个方面。比如原材料的独特性，就可以说它的独特产地、独特环境、独特成分、独特功效等。再如产品加工的独特性，包括独特技术、独特工艺、独特设备等。又如制成品的独特性，可以从它的品种、形状、色彩、气味、体感，以及用法、用量、效果和价值等方面展开叙述。以此证明专利产品独具一格，引人瞩目，受人欢迎。

3.功能性。所谓功能性，是指专利产品对于人和事能够发挥哪些有利的作用。比如药食同源的产品，可以说它好吃好喝、营养丰富、强身健体，或者说它可以消毒杀菌、防病治病、延年益寿等等。为了证明言之不虚，还可以引经据典。比如《本草纲目》《名医别录》等古籍记载的相关内容，抑或名人名家食用的典故等。如果是为工农业生产服务的专利产品，则可以说它操作简便、功能高效、增产节约、环保节能等方面的功能。总之，不同的产品有不同的功能。专利产品有什么功能，就可以说什么功能；但是不能胡诌八扯，任意夸大。

4.适用性。所谓适用性，是指专利产品适用于哪些人、那些事、哪些工程、哪些企业、哪些单位、哪些行业、哪些领域、哪些地方等等。通过介绍专利产品的良好适用性，体现出它的经济价值和市场前景。

5.安全性。所谓安全性，也可以说是专利产品的可靠性、稳定性和无害性。比如说它对人身健康、财产安全、环境保护、生态改善等方面有什么好处，或者说专利产品的耐用性强、故障率低、无毒无害，以及防水、防火、防腐、防盗等方面的安全作用。此外，还可以用购买专利产品保险的情况，进一步强化它的安全性。

6.可信性。所谓可信性，是指要有充分的证据来证明你说的内容都是真实存在的，而不是信口开河的胡说。那么有哪些东西可以作为证据呢？比如检测报告、实验数据、专家鉴定、用户评价、获奖情况、新闻报道，以及有关的文件、证书、图片、视频等资料，都可以作为有力的证据。

（三）从知识产权的含量上突出重点

知识产权是专利产品的本质所在。如果产品中没有专利以及商标等知识产权，就不能称之为专利产品。因此，专利产品信息披露必须说明其中涉及的知识产权情况，而且不能只说专利、商标的编号和名称，还要说明其中包含的诸多具体信息。

1.专利信息。包括本企业共有多少项专利，其中发明、实用新型和外观设计专利分别有多少项？本次挂牌的专利产品涉及的专利有多少项，其中自有专利多少项，他人许可使用的多少项，以及有没有与权利人签订许可合同？更值得说的是，哪些专利对挂牌产品的生产起到什么样的作用？只要能说清一项专利在产品生产中发挥了作用，就可以理直气壮地说是专利产品。不然的话，怎么能证明它是专利产品呢？又怎么能让人信服呢？

2.商标信息。注册商标既是正牌产品的标志，也是专利产品涉及的另一种知识产权。在商标信息中应当包括：本企业共有注册商标多少个？分别属于哪一类商标？是否属于著名商标？商标的权利人是谁？如果是他人许可使用的商标，还要说明是否与权利人签订了许可使用合同？

3.其它知识产权信息。挂牌专利产品如果涉及专利和商标以外的知识产权，还应当说明与此相关的信息。以示尊重其他权利人的知情权，避免引起不必要的麻烦。

（四）从专利产品的外观上突出重点

外观设计既是知识产权，又是产品质量的外在表现。专利产品的外观是否精致，能让人直观地感受到产品质量的优劣。企业应当利用精美的产品照片或者短视频，体现它的外观形象。专利产品的外观形象，最好能达到吸引眼球的程度。让人一看就有与众不同的感觉，或者赏心悦目，或者时尚新潮，或者非凡脱俗，或者高贵典雅。以期达到刺激购买冲动，亟待一睹真容的效果。

三、介绍专利产品的质量保障条件

专利产品的质量高低，取决于企业的保障条件。因而有必要从以下几个方面介绍企业的基本情况：

1.企业概况，包括成立时间、经营范围、企业规模、资产状况、产品系列、原料基地、主要业绩、行业地位、企业荣誉等。

2.人才队伍，包括职工人数、文化程度、专业职称、业务水平、重要贡献等。

3. 科研能力，包括科研团队、人才结构、技术水平、科研成果、转化产品、鉴定评价、获奖情况，以及与高科技单位合作情况等。以此证明本企业的技术和产品研发能力。

4.质量管理，包括原料管理、生产管理、产品质量、执行标准、监督检验、包装装潢、储藏运输、管理认证等。如果专利产品的架构比较复杂，还可以介绍零部件的配套合作单位或者供应链的构成等情况，特别是其中的知名企业情况。以此证明本企业能够制造高质量的专利产品。

5.注册信息，主要是指本企业的工商登记信息，旨在证明专利产品的生产企业有名、有姓、有地址和联系方式。有了这类信息，便于用户联系，也便于市场监督。

四、合理安排信息披露的先后顺序

通过上述分析，基本可以把专利产品信息披露的重点内容说清楚，剩下的事情是怎样安排信息披露的先后顺序。根据信息披露的规定内容，较为合理的排列顺序如下：

第一节 专利产品基本情况；

第二节 知识产权基本情况；

第三节 专利产品挂牌数量和价格；

第四节 专利产品的退换货政策；

第五节 专利产品物流发货政策；

第六节 专利产品生产企业情况。

二〇二一年十月十九日